Client: Niseko Tokyu Grand Hirafu Ski Resort
Role: Design Director:
End-to-end bilingual Creative Direction, concept, visual system, and production oversight.

The Ask
Position Niseko Tokyu Grand Hirafu as the symbolic heart of the Niseko experience, while respecting cultural sensitivities that favor subtlety over direct claims of being “the center.”

The challenge was to elevate the resort’s presence and emotional appeal across both domestic and international audiences, creating a unifying narrative that could live across environments, media, and seasons.

Strategy
We reframed the idea of “centerpiece” through a culturally nuanced metaphor: The Diamond of Niseko.

The concept allowed us to communicate prominence without overtly stating it. The diamond symbol carried layered meaning, brilliance, allure, craftsmanship, and enduring value, positioning Grand Hirafu as the place where the Niseko experience shines brightest.

This narrative became the foundation for a cohesive brand and campaign platform designed to create emotional connection, strengthen place identity, and unify communications across touchpoints.

Execution
The concept was translated into a fully integrated campaign spanning physical, digital, and experiential channels.

Key deliverables included:
• Brand and campaign guidelines
• Concept films and motion assets
• Photography direction and visual system
• Social media campaign
• Trail maps
• Resort guides
• On-site signage
• Posters and environmental graphics
• In-resort digital screens and gondola video content

依頼内容
ニセコグラン・ヒラフを、ニセコ体験の象徴的存在として位置づけること。一方で、日本文化における直接的な表現を避け、控えめでニュアンスのある伝え方が求められました。

国内外の来訪者に向けてリゾートの存在感と情緒的な魅力を高め、環境・メディア・シーズンを横断して展開できる統一されたストーリーを構築することがプロジェクトの目的でした。

戦略
「中心」という概念を、文化的ニュアンスを踏まえた比喩として再定義し、
「The Diamond of Niseko」 というコンセプトを開発しました。

この表現により、「中心である」というメッセージを直接的に語ることなく伝達。
ダイヤモンドというモチーフに、輝き・魅力・精緻さ・普遍的価値といった多層的な意味を持たせ、グラン・ヒラフを“ニセコ体験が最も輝く場所”として位置づけました。

このストーリーを軸に、感情的な共感を生み、場所としてのアイデンティティを強化し、あらゆるタッチポイントで一貫したコミュニケーションを実現するブランドおよびキャンペーン基盤を構築しました。

実施内容
コンセプトを、リアル空間・デジタル・体験を横断する統合キャンペーンとして展開。

主なアウトプット：

・ブランドおよびキャンペーンガイドライン
・コンセプトムービーおよびモーション制作
・写真ディレクションおよびビジュアルシステム設計
・SNSキャンペーン
・トレイルマップ
・リゾートガイド
・施設内サイン計画
・ポスターおよび環境グラフィック
・リゾート内デジタルサイネージおよびゴンドラ映像コンテンツ